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PK亞馬遜!沃爾瑪收購廣告公司奮起直追發展廣告業務


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/4/17
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相比于老對手亞馬遜擁有的龐大且不斷增長的廣告業務,沃爾瑪的廣告業務要小得多,但是這種情況或將很快扭轉。近期,沃爾瑪宣布收購廣告技術公司Polymorph Labs,這家位于舊金山的創業公司能夠幫助沃爾瑪向在線購物者提供更多相關廣告,同時Polymorph團隊將加盟沃爾瑪廣告業務公司——沃爾瑪傳媒集團。

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沃爾瑪

Polymorph的技術包括高速廣告服務器、自助服務界面和服務器端標題出價。沃爾瑪表示,Polymorph的客戶端服務器非常快,可以將數千個廣告品牌在短時間展示給消費者。該技術補充了沃爾瑪現有的廣告技術,他們會將其擴展到新領域,如實時拍賣、每次點擊展示費用的快速轉換等。

Polymorph的技術還可以幫助廣告商根據用戶購物行為定位細分市常例如,廣告客戶可以選擇定位貓糧買家而非狗糧買家,然后自動投放廣告并衡量這些廣告是否能促進銷售。據沃爾瑪數據,每年有90%的美國消費者在沃爾瑪購物,其商店和網站每周的瀏覽量為1.6億。Polymorph可向廣告客戶提供大數據,分析用戶的購買偏好,從而提高廣告購買效率。

此次收購正值亞馬遜廣告收如大增期間,2月份咨詢公司eMarketer表示,2017年亞馬遜的廣告收入總額為33億美元,高于之前估計的19億美元,亞馬遜有望在2020年前將其廣告收入增加到150億美元

(來源:CNMO新聞)


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