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線上信息流線下生活圈,2019廣告市場蛋糕將重新切分


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/1/28
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近年來,由于傳統廣告媒體受到新媒體廣告的沖擊,市場規模逐步萎縮,導致市場整體增速放緩,但信息流廣告與樓宇廣告占比卻仍在提升,線下生活圈媒體廣告與線上信息流廣告將在這一輪流量數字化大時代中搶占賽道,相關上市公司如分眾傳媒、中昌數據(600242)等將加入2019廣告市場蛋糕重新分配戰役中,推動細分領域的長期景氣。

據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截止2018年6月,中國網民規模達到8.02億元,上半年新增網民2968萬人,較2017年末增加3.8%,手機網民占比高達98.3%,網民增速放緩,流量紅利逐漸消失。

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由于我國從13年開始GDP增速逐年放緩,廣告主對未來收入預期不樂觀,也影響了企業的營銷支出,相應廣告投入也有所縮減,國內廣告市場總體增速從13年開始逐漸放緩,但生活圈媒體和互聯網廣告細分市場保持較高景氣度。據智研咨詢網發布的《2018-2024年中國廣告產業全景調研及發展前景預測報告》,影院、電梯等生活圈媒體廣告仍保持穩定增長,互聯網廣告細分領域有望爆發。

在互聯網廣告方面,艾瑞咨詢報告顯示,2017年,中國網絡廣告市場規模達到3750.1億元,信息流廣告對于網絡廣告的推動作用十分明顯。從增速來看,信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%,預計到2020年仍將保持45%以上增長率。從絕對值來看,2017年信息流廣告市場規模達 688.8億元,預計2020年將超過2700億元,占網絡廣告總體35%以上。

中昌數據(600242)與百度、今日頭條等頭部流量平臺成為核心營銷合作伙伴關系,使其在信息流廣告投放業務方面擁有突出優勢,在數字營銷企業中表現出差異性的優勢。公開資料顯示,中昌數據的大數據營銷業務由其旗下兩家全資子公司博雅立方科技及上海云克科技經營。

博雅立方科技在2017年重點布局信息流廣告業務,覆蓋包括百度原生、今日頭條、UC頭條、快手等搜索、新聞資訊、瀏覽器、社會化媒體、短視頻等信息流廣告投放服務。去年7月,博雅立方科技成立了“蜜蜂移動”子品牌,由媒體、廣告主、用戶交叉創意、定向、落地頁,六項形成九宮格,為廣告主提前預估到信息流廣告投放的效果。

上海云克科技是一家具有較為領先的全球化、全案數字營銷推廣能力的營銷企業,服務類型包括精準數字營銷、效果營銷以及品牌廣告,去年在原有的效果廣告業務中也增加了信息流廣告業務。據了解,云克科技的業務范圍覆蓋國內及海外、移動端和PC端,和Google、 Bing、 Linkedin、Facebook等國內外知名主流媒體渠道建立了良好的合作關系,頭部媒體渠道優勢強大。

據中昌數據發布三季度報告,公司2018年前三季度營業收21.5億元,同比增長48.86%;歸屬上市公司股東的凈利潤9725萬元,同比增長8.59%;扣非凈利潤為9735萬元,同比增長13.24%。

在生活圈媒體廣告方面,根據央視市場研究(CTR)媒介智訊數據顯示,電梯電視、電梯海報、影院視頻繼續保持穩健增長,2018年上半年的廣告刊例收入增幅分別為24.5%、25.2%、26.6%,較去年同期均有擴大。

分眾傳媒的主營業務為生活圈媒體的開發和運營,主要產品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等,覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景,并相互整合成為生活圈媒體網絡。

據分眾傳媒去年發布的2018半年度報告,2018年上半年,樓宇媒體業務共實現扣除增值稅后營業收入57.76億元,同比增長約30.47%,約占2018年上半年總收入的81.24%;影院媒體業務的營業收入約占2018年上半年總收入的16.82%,共實現扣除增值稅后營業收入11.96億元,同比增長約18.89%。

數據顯示,1H18,影院廣告、電梯廣告、互聯網廣告增速分別為19%、18.9%、14.5%,可見這些新媒體已取代傳統媒體成為廣告行業的增長動力。國盛證券研報分析認為,經濟下行背景下大盤承壓,但信息流廣告與樓宇廣告占比仍在提升。據CTR數據,18年下半年全媒體花費下滑明顯,但媒體消費變遷下廣告蛋糕重新切分,一方面是信息流廣告,流量紅利耗盡后,信息流廣告收入主要由加載率驅動;另一方面是樓宇廣告,電梯覆蓋3億中產通勤、生活場景,廣告占比仍在提升。

(來源:漢網)


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