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QuestMobile移動網民習慣變遷報告:從泛社交到深度服務背后的機會何在?


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/1/10
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移動互聯網已經滲透到大眾生活的方方面面。
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移動互聯網進入新競爭階段,場景服務多元化大趨勢下,斷掉了各App垂直深耕機會,內容提升用戶粘性配合橫向使用場景、觸達介質擴張,時長爭奪戰徹底開啟序幕。

一、移動互聯網發展概況

1、移動互聯網發展歷程

QuestMobile移動網民習慣變遷報告:從泛社交到深度服務背后的機會何在?

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二、移動網民互聯網行為變遷

1、終端變遷:低檔向中檔遷移,高端保持穩定

中低檔手機價格向2000-3000元價格手機遷移;

高檔機(3000元以上)占據市場三成以上份額,呈現穩定態勢。

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2、流量使用習慣變遷:WIFI為主,部分人群4G使用習慣已養成

參照4G快速滲透及獲取穩定用戶的發展歷程,可預測未來5G也會在同一撥人群中快速滲透及普及。

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3、APP應用遷移:26個以上占比仍在上漲,移動網民仍有嘗新想法

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4、用戶粘性增加:使用時長持續增長,對用戶注意力進一步爭奪

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三、移動便捷生活形成多元應用場景

1、移動互聯網已經滲透到大眾生活的方方面面

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2、移動支付發展1: 移動支付多服務場景推動用戶規模增長

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移動支付發展2:依托小程序,移動支付拓展新應用場景

從周末搖搖樂小程序的用戶規模可以估算微信支付用戶規模至少5.58億。

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3、生活服務使用習慣養成:用戶已接受便捷服務場景,并形成使用習慣

提供便捷生活服務是移動互聯網兩大使用場景之一,基于本地生活服務的鏈接“線上+線下”服務的應用場景已養成,并且向toB服務拓展,形成閉環服務生態。

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4、移動購物習慣變遷:從單純購物向消費分享及裂變變遷

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5、移動社交變遷:熟人社交裂變多元服務場景,陌生人社交場景已形成,泛社交形態垂直發展

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四、內容依賴增強用戶使用粘性

1、內容吸引力變遷:依賴性在增強

生產效率提升給人民群眾帶來更多休閑娛樂時間,其中個人消遣娛樂伴隨移動互聯網發展得以最大化利用碎片化時間。

移動互聯網另一使用場景,以內容增強用戶使用粘性在被強化。

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典型內容領域用戶規模保持增長

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其中,財經資訊、短視頻、廣播電臺、手機動漫強勢增長吸引用戶關注

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2、內容付費變遷:主動選擇內容帶來付費習慣養成

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以綜合視頻為例,用戶看視頻從電視向移動互聯網遷移,且付費在增長

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以綜合視頻和手機游戲為代表,多平臺會員成趨勢

付費用戶對內容的主動選擇由此帶來用戶對平臺的依賴性在減弱,同時付費意愿和付費能力在增強。

QuestMobile移動網民習慣變遷報告:從泛社交到深度服務背后的機會何在?

五、移動網民生活形態升級:內容與服務密不可分,時長分配決定價值

1、單功能型平臺向復合內容平臺發展,以內容提升平臺價值

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2. 單一媒介形態向多元復合媒介形態發展,形成多入口全景流量,助推新流量增長

QuestMobile移動網民習慣變遷報告:從泛社交到深度服務背后的機會何在?

(來源:QuestMobile)


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