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體育營銷Top10|咪咕成為NBA合作伙伴 三星3年超3億贊助江蘇蘇寧


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2018/12/11
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體育大生意第1646期,歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10,我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理,并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10,為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴意見,可以給我們的郵箱([email protected])留言或垂詢。以下是2018年12月3日-12月9日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.尤文足球學院落戶南京 計劃三年內建主題公園

12月8日消息,意大利尤文圖斯足球學院正式落戶南京。學院計劃2年內在南京城東、城南、城北、城中陸續開設尤文圖斯足球學院分校區。計劃3年內,自建尤文圖斯足球公園,建成屬于自己的現代化青訓基地。計劃5年內,面向全省發展。

據悉,尤文足球學校將延用尤文在意大利所積累的優勢,針對不同球員來培養技術。每個項目都由尤文培養的當地教練和區域經理負責。

9.優酷體育、大麥體育、北京首鋼三方達成合作協議

12月7日,優酷體育、大麥體育、北京首鋼籃球俱樂部三方達成合作協議,共同打通CBA線上線下渠道,全方位滿足用戶在更多場景下的不同需求。

此次,優酷體育與北京首鋼俱樂部在新媒體方面進行深度合作,將為球隊建立官方專區和賬號,并在直播中通過“紅包雨”贈送球票、大麥首鋼定向球票無門檻優惠券以及加油圍巾、記事本、徽章等球隊衍生品。同時,首鋼俱樂部也希望通過優酷體育吸引更多線上球迷,提供更加豐富全面的內容。

8.英菲尼迪冠名中國擊劍俱樂部聯賽 專注“格調”體育營銷

12月3日消息,近日,由英菲尼迪與中國擊劍協會攜手打造的國內規模最大、擊劍運動賽事——2018中國擊劍俱樂部聯賽在江蘇啟東圓陀角打響了收官之戰。英菲尼迪成為賽事冠名贊助商。

而作為一家同樣富有格調的豪華品牌,英菲尼迪的品牌主張“EMPOWER THE DRIVE—盡釋潛能”與擊劍運動的精神不謀而合,在比賽中,英菲尼迪將敢于挑戰自我、不斷突破前行的精神價值注入每場比賽中,鼓勵在場的所有“劍客”們釋放未知潛能。

7.攜手昆明市政府和中體未來 西甲聯盟助力云南足球事業發展

12月4日,西甲聯盟再一次踐行了對中國足球基層教育的堅定承諾,在昆明安寧簽署了一份與地方政府和中體未來投資有限公司對未來幾年戰略合作的備忘錄。

除了昆明國際體育運動康養谷和西甲國際足球學校項目外,西甲聯盟還將在足球賽事組織、教練和球員培訓方面提供建議和支持,幫助云南省昆明市建立足球青訓體系和高水平教練團隊。

6.汾酒3年4000萬繼續冠名山西男籃 每年按成績最高另獎2000萬

12月3日消息,近日,山西杏花村汾酒廠股份有限公司新發布的公告顯示,出資4000萬元冠名山西國投職業籃球俱樂部有限公司CBA聯賽三個賽季。

此外,汾酒還將在CBA每個賽季按照成績給予山西男籃最高不超過2000萬元的獎勵。三個賽季中,如山西國投男籃進入季后賽,獎勵500萬元;進入前八名再獎勵500萬元;進入前四名再獎勵1000萬元。(詳見:汾酒連續12年冠名山西男籃創造CBA歷史,這背后是一部CBA冠名亂象簡史)

5.歷史性突破!VISA成為歐足聯首個女足贊助商 簽約2018-2025

12月7日消息,歐足聯宣布與Visa簽署合作伙伴協議,合同從2018年開始至2025年為期七年。此次Visa也成為歐足聯女足的第一個贊助商。

據悉,VISA與歐足聯的伙伴關系將支持各級女子足球運動。因此,Visa將成為歐足聯女子冠軍聯賽,歐足聯女子歐洲冠軍,歐足聯女子19歲以下青少年和U17錦標賽以及歐足聯女子五人制足球錦標賽直至2025年的主要合作伙伴,旨在讓更多的女孩和女性去踢足球,并使足球成為女性最常參加的運動。

4.三星與國際奧委會續約至2028年 贊助權益擴大至5G、AI等

12月4日,三星電子宣布與國際奧委會(IOC)續簽贊助協議,將贊助活動延長至2028年。

通過此次簽約,三星電子成為2022北京冬奧會、2024巴黎奧運會以及2026年和2028年奧運會的贊助商。三星電子的贊助范圍將從原先的無線產品擴大至5G、人工智能、增強現實、虛擬現實技術等。

3.朱婷成谷歌在中國合作的首位運動員 攜手推廣谷歌翻譯

12月5日,世界五百強排名第一的谷歌官宣與朱婷攜手,推廣其智能翻譯軟件,朱婷由此成為谷歌在中國合作的第一位運動員。

從谷歌在其微博和微信平臺的措辭不難看出,他們希望在用戶不斷探索新世界的過程中,用朱婷的故事啟發更多的人,享受體驗,迎接挑戰。

2.3年超3億元!三星成江蘇蘇寧頂級贊助商 雙方聯手發力體育營銷

12月6日,江蘇蘇寧足球俱樂部同三星電子達成戰略合作。三星電子將在2019至2021賽季成為俱樂部頂級贊助商,并獲得球衣的胸前和背后廣告。據體育大生意獲悉,此次贊助的總金額超過3億元人民幣。

三星電子大中華區總裁權桂賢在簽約儀式上表示,蘇寧是三星電子保持最緊密合作關系的商業伙伴,三星欲以足球和冬奧運這兩大媒介,在中國正式布局體育營銷。(詳見:3年超3億元!三星成江蘇蘇寧頂級贊助商 雙方聯手發力體育營銷)

1.再簽頂級IP!咪咕成為NBA多平臺媒體及市場合作伙伴

12月7日,NBA與咪咕共同宣布達成長期合作伙伴關系。雙方將通過咪咕以及中國移動旗下的多個媒體平臺向中國內地以及香港、澳門特別行政區的球迷提供廣泛的NBA內容。通過此次合作,咪咕將成為NBA在中國的官方合作伙伴。這也是咪咕第一次和北美職業體育聯盟達成戰略合作伙伴關系。

作為NBA中國官方運營商全場景合作伙伴,咪咕將為中國內地的用戶提供NBA賽事集錦、幕后花絮、原創內容以及NBA歷史經典比賽。NBA和咪咕還將共同拓展4K和虛擬現實等等新興科技領域的全場景體驗。另外,雙方還將在Jr. NBA上共同合作,推動青少年籃球運動的發展。(詳見:NBA版權再添新買家,咪咕強勢入局要用科技賦能版權運營)

國內體育營銷匯總

盛力世家與賽車平臺Motorsport Network 達成合作 《中國體育》將成為中國車迷社區

12月4日,上海盛力世家文化發展有限公司宣布,將與世界領先的線上賽車運動內容提供商Motorsport Network達成戰略合作。盛力世家將憑借高水平的營銷及商務開發能力,以及旗下高品質體育娛樂媒體平臺《中國體育》zhibo.tv與Motorsport Network在賽車以及汽車內容開發以及基于媒體產品的商務開發層面展開全面合作,助力中國賽車運動進入發展新階段。

復星國際贊助狼隊杰克-海沃德爵士訓練場 合作于18/19賽季開始

12月5日,英超狼隊官方宣布,復星國際成為狼隊杰克·海沃德爵士訓練場贊助商。這一合作將從18/19賽季開始,這是狼隊康普頓訓練基地歷史上第一次受到贊助。

于2005年完工的努諾的一隊訓練場所以及1號青訓學院將被命名為“復星國際贊助的杰克·海沃德訓練場”。除了通過贊助訓練場得到品牌曝光外,復星國際還將獲得采訪背景板露出、比賽LED板廣告、數字廣告權益、球員合作機會、比賽日招待等其他權益。

荷蘭皇家飛利浦正式成為國米中國區官方合作伙伴

12月6日消息,荷蘭皇家飛利浦正式成為國際米蘭足球俱樂部中國區官方合作伙伴。除此之外,雙方還聯合推出國際米蘭定制版全自動美式咖啡機及國際米蘭定制版多功能奶泡器。

據蘇寧官方消息透露,新品于12月6日零點正式預售,限量600臺。此外,12月12日開啟全球發售,真正滿足球迷和咖啡愛好者的個性需求。

官方:法國超級杯連續第二年落戶深圳

12月8日消息,法甲官微宣布,下賽季法國超級杯定于2019年7月27日星期六在深圳舉辦,這也是這一賽事連續第二年落戶深圳。

法國超級杯由上賽季的法甲冠軍對壘上賽季的法國杯冠軍,2018年法國超級杯于8月4日在深圳大運中心體育場進行,巴黎圣日耳曼4-0擊敗摩納哥在深圳順利奪取了超級杯。

國際體育營銷匯總

美國電商平臺Fanatics與《守望先鋒》聯賽達成合作 成為聯賽官方零售合作伙伴

12月3日消息,近日,《守望先鋒》聯賽與美國著名電商平臺Fanatics達成一份多年戰略合作協議,Fanatics將正式成為《守望先鋒》聯賽官方零售合作伙伴。

據了解,在此協議中,Fanatics將擁有《守望先鋒》聯賽周邊商品的銷售所有權,可以零售、批發《守望先鋒》聯賽隊服、球迷裝備、配飾等商品。此外,Fanatics還將享受聯賽商品開發的權利。

英格蘭將承辦2021年歐洲女足錦標賽

12月3日消息,歐足聯正式確認英格蘭將承辦2021年歐洲女足錦標賽。歐足聯周一在都柏林舉行的執行委員會會議上確認英格蘭將承辦2021年歐洲女足錦標賽,英足總是唯一一家競爭該賽事舉辦權的足球協會。

據悉,2021年歐洲女足錦標賽的決賽將于2021年7月在溫布利大球場進行,此外,布萊頓的運通球場、曼城青訓學院球場以及米爾頓凱恩斯、諾茨郡、羅瑟漢姆、謝菲爾德聯等球隊的主場也是潛在的比賽場地。

東京奧運會再簽兩家第三級別國內贊助商 贊助商總數已達54家

12月4日消息,近日,東京奧組委宣布ECC股份有限公司成為2020年東京奧運會官方贊助商;青木股份有限公司(AOKI Holdings Inc.)也成為2020年東京奧運會官方贊助商,即2020年東京奧運會第三級別的國內贊助商。據悉,ECC公司的贊助類別為“線下語言培訓服務”類,青木則為“商務正裝”類別。這兩家公司分別是2020年東京奧運會第53位及第54位贊助商。

至此東京奧組委的贊助商包括15個金牌合作伙伴、30個官方合作伙伴以及9個官方支持商,他們都將為奧運會的成功舉辦貢獻自己的力量。

普利司通成為殘奧會全球合作伙伴 合作日期截止到2024年

12月4日消息,國際殘奧委員會(IPC)和普利司通公司發布聲明,世界知名的輪胎和橡膠制造商普利司通成為殘奧會全球范圍內的第七家合作伙伴。據悉,普利司通直到2024年都是奧運會全球合作伙伴,如今,普利司通又獲得了全球范圍內促進和支持殘奧運動的推廣權,合作日期也是截止到2024年。

勇士與加州釀酒廠Silver Oak建立合作伙伴關系

12月5日消息,近日,勇士宣布與加州釀酒廠Silver Oak建立合作伙伴關系。在整個2018/2019賽季期間,Silver Oak將在特奧克蘭體育館為球迷提供赤霞珠紅葡萄酒。

此外,合作還將包括內容開發權。Silver Oak將為勇士生產限量款紅酒瓶,包含勇士過去47年不同的球隊logo。

(來源:百度 百家)


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